Обзор и оценка акции Braze, Inc.

Braze (BRZE) разрабатывает облачную платформу для взаимодействия брендов с потребителями и автоматизации многоканального маркетинга. Программное обеспечение компании собирает поведенческие данные клиентов в режиме реального времени и управляет отправкой персонализированных сообщений через мобильные приложения, веб-сайты, электронную почту и СМС. Основной доход формирует предоставление корпоративным клиентам доступа к сервисам по модели регулярной подписки. Технологическая основа платформы включает встроенные комплекты разработки ПО для мобильных и веб-интерфейсов, которые автоматически регистрируют действия аудитории и доставляют push-уведомления, баннеры или встроенные карточки контента. Программный интерфейс связывает систему Braze с внешними базами данных клиентов, облачными хранилищами и партнёрскими сервисами для непрерывного обмена информацией. Модуль сегментации группирует пользователей на основе истории действий, потребительских атрибутов и прогнозных оценок вероятности совершения покупок. Визуальный инструмент Canvas позволяет маркетологам проектировать многоэтапные цепочки коммуникаций для ознакомления новичков с продуктом, долгосрочного удержания клиентов и реактивации неактивной аудитории. Алгоритмы оптимизации автоматически определяют результативное время отправки сообщений, регулируют частоту контактов и предотвращают информационную перегрузку адресатов. Аналитический блок отслеживает эффективность кампаний, измеряет конверсии и визуализирует отдачу от взаимодействия с различными когортами пользователей. Компания обслуживает предприятия розничной торговли, электронную коммерцию, медиахолдинги, развлекательные сервисы и финансовые организации по всему миру. Продажи подписок на платформу обеспечивает собственная команда корпоративных продаж в связке с сетью технологических агентств в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Braze удерживает позиции одного из заметных независимых разработчиков программного обеспечения для управления клиентским опытом на глобальном рынке. В сфере платформ автоматизации маркетинга компания конкурирует с продуктами Salesforce, Adobe, Iterable и Klaviyo. Предприятие основали в 2011 году под первоначальным наименованием Appboy, которое сменили на Braze в ноябре 2017 года в связи с выходом технологий за пределы исключительно мобильных приложений. Штаб-квартира организации находится в Нью-Йорке, а руководство компанией осуществляет её сооснователь Уильям Магнусон. Обыкновенные акции Braze начали торговаться на бирже Nasdaq под тикером BRZE в ходе первичного публичного размещения 17 ноября 2021 года.