Обзор и оценка акции Yelp Inc.

Yelp Inc. (YELP) развивает цифровую платформу локального поиска, которая связывает потребителей с предприятиями сферы услуг и торговли. Сервис собирает пользовательские отзывы, формирует рейтинги заведений и агрегирует справочные данные коммерческих организаций. Основной доход компания извлекает из продажи таргетированной рекламы с оплатой за клик и платных подписок для владельцев бизнеса. Yelp охватывает широкий спектр отраслей, включая общественное питание, бытовой ремонт, розничную торговлю, медицинские услуги, автосервисы и индустрию красоты. Для коммерческих клиентов компания предоставляет рекламные инструменты с гиперлокальным таргетингом, платные профили с расширенным оформлением и промо-пакеты для сетевых брендов. Направление ресторанного сервиса включает систему онлайн-бронирования Yelp Reservations и программное обеспечение Yelp Waitlist для управления посадкой и дистанционной постановки гостей в очередь. Корпоративная программа Yelp Knowledge открывает партнерам доступ к агрегированным историческим данным и аналитике потребительского поведения. Программный интерфейс Yelp Fusion передает базу данных заведений и контент платформы внешним разработчикам через бесплатные и контрактные тарифы. В сегменте доставки еды Yelp развивает партнерство с сервисом Grubhub, обеспечивая оформление заказов непосредственно со страниц ресторанов. Продажи продуктов ведутся через прямой штат торговых представителей, автоматизированные цифровые каналы самообслуживания и агентские сети. Компания обслуживает потребителей и предпринимателей преимущественно на рынке США, а также в ряде международных регионов. Yelp удерживает статус одной из ведущих американских платформ в сегменте локальных рекомендаций и отзывов о малом бизнесе. В нише справочно-поисковых сервисов и геотаргетированной рекламы компания конкурирует с Google Maps корпорации Alphabet, картографическими приложениями Apple, а также специализированными площадками Tripadvisor, Nextdoor и Angi. Компанию основали в 2004 году бывшие сотрудники PayPal Джереми Стоппельман и Рассел Симмонс в городе Сан-Франциско, где расположена ее штаб-квартира. Руководство бизнесом сохраняет сооснователь Джереми Стоппельман, занимающий пост главного исполнительного директора. Акции Yelp котируются на бирже NYSE под тикером YELP после завершения процедуры IPO 2 марта 2012 года.