Обзор и оценка акции The Trade Desk, Inc.

The Trade Desk (TTD) разрабатывает облачную платформу для автоматизированной закупки цифровой рекламы. Платформа помогает рекламным агентствам и брендам планировать, запускать и оптимизировать кампании в разных форматах и каналах продвижения. Компания зарабатывает на плате за использование платформы, а также на доступе клиентов к данным и дополнительным сервисам. Бизнес The Trade Desk строится вокруг единой платформы, которая объединяет закупку рекламы в форматах дисплей, видео, аудио, native и социальные сети. Платформа доставляет рекламу на компьютеры, мобильные устройства и подключённые телевизоры, при этом направление рекламы на телевизионных экранах занимает ведущее место в развитии продукта. Компания предлагает клиентам инструменты таргетинга, аналитики и оптимизации кампаний на основе данных, а также продукт Kokai, версию платформы с алгоритмами машинного обучения для прогнозирования эффективности рекламы. The Trade Desk развивает Unified ID 2.0, открытый идентификатор пользователей, который заменяет сторонние cookie-файлы и поддерживает адресную рекламу без прямого сбора персональных данных. Направление OpenPath связывает платформу напрямую с издателями и владельцами рекламного инвентаря, сокращая число посредников в цепочке закупки. Основными клиентами компании выступают рекламные агентства и другие сервис-провайдеры, которые представляют интересы брендов и рекламодателей, а не сами рекламодатели напрямую. The Trade Desk дополняет платформу услугами по работе с данными, включая интеграцию сторонних источников данных для сегментации аудиторий. Компания ведёт операционную деятельность в Северной Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, поддерживая сеть офисов за пределами США. The Trade Desk занимает позицию одного из крупнейших независимых поставщиков платформ программной закупки рекламы и конкурирует с Google, Amazon и Adobe. Компания работает как публичная структура, государство не участвует в её капитале. The Trade Desk основана в 2009 году как платформа программной закупки рекламы для агентств. Компанию возглавляет Jeffrey Terry Green, занимающий пост генерального директора с момента основания. Штаб-квартира расположена в Ventura, штат Калифорния. Акции The Trade Desk торгуются на NASDAQ под тикером TTD, IPO компания провела 21 сентября 2016 года.